行業(yè)處于增量市場的時候每個品牌都能在增長的紅利中得到快速發(fā)展，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折進入存量競爭階，再加上疫情三年嚴重打擊了消費信心和能力，由此2023年在各行各業(yè)都在進行價格戰(zhàn)，都在講內(nèi)卷!

　　對于2024年的發(fā)展趨勢行業(yè)人士都感到迷茫，在此筆者將2024年確定的六大發(fā)展趨勢分享給大家!

　　(圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪)

發(fā)展趨勢一：戰(zhàn)國時代

　　2023年前門窗行業(yè)各品牌在按照各自的定位和發(fā)展路徑進行有序的發(fā)展，基本上是你走你的陽關(guān)道，他走他的獨立橋!在此期間各品牌間有競爭，但是還是基本上像春秋時代打戰(zhàn)一樣排兵布陣，還是有規(guī)矩和公約的!但是進入2023年后你會看到各種千奇百怪的招數(shù)讓人眼花繚亂，各種底線不斷被突破，39.9元全套門窗五金和品牌門窗399元/平等出現(xiàn)，還有各種坑蒙客戶不講武德的行為屢屢出現(xiàn)!吃到這一口就能多活一點時間，搶不到這一口可能下個季度就關(guān)門了，在生死存亡面前各品牌展開了亂戰(zhàn)!由此可見門窗行業(yè)2024年將由“春秋時代”進入“戰(zhàn)國時代”，明年上半年的市場競爭將更加殘酷，熬不過明年上半年的一些品牌將會被淘汰出局!

發(fā)展趨勢二：性能革命

　　在持續(xù)內(nèi)卷的競爭中，多個品牌選擇了向上卷，通過標(biāo)配LOW-E等方式提升門窗性能，發(fā)起門窗性能革命! 門窗標(biāo)配LOW-E膜、納米噴粉、TPE和4SG暖邊間隔條等著三項技術(shù)將在2024年成為門窗產(chǎn)品的標(biāo)配技術(shù)，促進門窗產(chǎn)品的性能進一步提升!

　　同時市場上的南北分界線將在今天打破，南方產(chǎn)品的隔熱保溫性能提升后將會在北方市場上取得突破，同時北方門窗品牌將在防排水上取得突破，北窗南下和南窗北上將會彼此深入對方的根據(jù)地進行大規(guī)模的廝殺!

發(fā)展趨勢三：抖音渠道

　　疫情這三年眾多中小門窗品牌通過抖音引流實現(xiàn)銷量穩(wěn)步增長，2023年下半年門窗行業(yè)數(shù)家頭部門店都向開始全國門店導(dǎo)入抖音短視頻運營和直播的培訓(xùn)，為門店開辟了新的獲客接單渠道，且取得了很好的效果!

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前成都的某門窗品牌新建了一個專門用來進行直播的展廳，有的甚至將抖音作為2024年的主要銷售渠道。如今不是是否要做抖音的問題，而是要在全國經(jīng)銷商中快速推廣和讓門店通過抖音成功接到單提升轉(zhuǎn)化率!當(dāng)全國有300家門店同時進行短視頻運用和進行直播的時候，在線上你就是全國知名品牌！

發(fā)展趨勢四：整裝公司

　　隨著生活品質(zhì)的提高，人們越來越注重裝修空間設(shè)計，所以找設(shè)計師進行設(shè)計的更多了，從而客戶都被整裝公司和設(shè)計師給攔截了!這也是近幾年整裝公司和設(shè)計師渠道持續(xù)火爆的原因!對于門窗行業(yè)這個品類一樣，也需要擁抱整裝公司，整裝公司將成為門窗品牌2024年銷量增長的一個重要渠道!目前新某門窗已經(jīng)進行了率先布局與整裝公司的深入合作，整裝公司承諾未來兩年內(nèi)完成一個億的提貨額!2024年將會有更多的門窗品牌作為部品擁抱整裝公司，參與整裝這個新賽道!

發(fā)展趨勢五：綠色門窗

　　北京市十六屆人大常委會第六次會議表決通過了《北京市建筑綠色發(fā)展條例》，并將于2024年3月1日起開始施行!條例提出，北京市新建民用建筑執(zhí)行綠色建筑一星級以上標(biāo)準(zhǔn);新建的大型公共建筑、政府性資金參與投資建設(shè)的民用建筑、城市副中心居住建筑執(zhí)行綠色建筑二星級以上標(biāo)準(zhǔn);新建的超高層建筑、首都功能核心區(qū)建筑、城市副中心公共建筑執(zhí)行綠色建筑三星級標(biāo)準(zhǔn)。條例規(guī)定，個人使用住房公積金貸款購買二星級以上綠色建筑、裝配式建筑或者超低能耗建筑的，可以給予適當(dāng)政策支持。

　　條例明確了建筑運行、維護、改造的責(zé)任要求，建筑所有權(quán)人承擔(dān)綠色運行、維護管理的責(zé)任，保障建筑安全穩(wěn)定運行。建立健全民用建筑能源資源消耗統(tǒng)計制度、公共建筑能效分級管理制度;實行綠色建筑標(biāo)識制度，政府性資金參與投資建設(shè)的新建大型公共建筑應(yīng)當(dāng)申請綠色建筑標(biāo)識;有序推動既有建筑節(jié)能綠色化改造!

　　建筑40%以上的能耗損失來自門窗，所以采用綠色節(jié)能的門窗產(chǎn)品將是建設(shè)綠色建筑的一個抓手，所以綠色建材和綠色節(jié)能門窗的春天來了，同時孩將帶動舊窗換新的發(fā)展!北京打響綠色建筑第一槍后，很快全國其他的省市會進行跟進推廣，綠色門窗將成為行業(yè)格局的一道分水嶺!綠色建材認證和綠色產(chǎn)品認證則是綠色門窗的識別標(biāo)簽，也是這后半場決戰(zhàn)的入場券!

發(fā)展趨勢六：門窗大家居

　　銷量=客流量*成交率*客單值，這個是品牌銷量亙古不變的公式!目前在粥少僧多的“存量”競爭時代，客流量少了在廠家端只有增加產(chǎn)品品類，這也是為什么經(jīng)銷商的專賣店很難做到“專賣”的原因!

　　放眼定制行業(yè)的龍頭企業(yè)歐派，在整裝大家居業(yè)務(wù)方面，一是品牌驅(qū)動，與頭部裝企共舞，夯實公司在整裝賽道的領(lǐng)跑地位;二是持續(xù)推進V8運營系統(tǒng)和“經(jīng)營1+8”體系創(chuàng)新，全面助力裝企創(chuàng)新引流方式、模式戰(zhàn)法、運營能力，賦能裝企降本增效;三是持續(xù)推進整裝大家居定制產(chǎn)品為核心+供應(yīng)鏈產(chǎn)品整合+雙龍聯(lián)盟產(chǎn)品升級，滿足用戶對“裝修一個家”的需求;四是與裝企共創(chuàng)共享共贏共進化，全年穩(wěn)步推進“強大商”、“扶新商”、“精招商”策略，不斷夯實并擴大公司在整裝領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在全屋定制行業(yè)衍生出“整家定制”和“大家居”兩種模式的同時，其實在門窗行業(yè)也有門窗品牌率先提出了“門窗大家居”的概念，就是以門窗為核心，將入戶門、室內(nèi)門、鋁合金門窗、陽光房、淋浴房等進行整合，為客戶提供全屋門窗一站定制省時省心的服務(wù)!未來門窗企業(yè)把握流量入口后還可以整合更多的品類為客戶提供一站式解決方案。

　　(圖文來源：家居品牌研究院-公眾號，侵刪)